MINI Countryman PHEV Launch feat. The CI ECO MINI
”CHARGING HYBRIDS “
Client: Millhaus Brand: MINI
"Charging Hybrids" - Skript & Regie
Bei der Entwicklung des Skripts zum Clip "Charging Hybrids", sowie der anschließeden Regie stand ein reales und vor allem nachvollziehbares Kundenerlebnis im Vordergrund. Der Weg in Richtung Küste verbunden mit dem einzigartigen Naturerlebnis Surfen - darum sollte es gehen. Vollbärtige Zeitgeist-Vignetten in Verbindung mit einer überstrapazierten Hipster-Romantik sollten definitv nicht zum tragenden Element von Naturverbundenheit werden. Viel mehr ging es darum zu zeigen, dass man gemeinsam Schritt für Schritt in eine gute Richtung geht, um zu schützen, was einen Menschen nährt.
Die Produktionsweise des MINI ECO Hybrid wurde dementsprechend umfassend bebildert und so zum Symbol für beide Vehikel die unter dem MINI Brand Logo firmieren. Die positive Brand Experience erhält damit ein emotionales Update - und darin ist Fortschritt zu sehen. Für Millhaus habe ich in diesem Teil des Projekts MINI x CI Surfboards (Kreativdirektion) das Skript zum Clip entwickelt und während einer fünftägigen Produktion in Santa Barbara Regie geführt.
Der Clip „Charging Hybrids“ musste den Ansprüchen der surfenden Zielgruppe ebenso gerecht werden, wie derer der MINI Fans und der MINI Sales & Service People im Autohaus. Nicht unbedingt eine einefache Aufgabe, aber schlussendlich durch die konsequente Einhaltung der in der Konzeption bestimmten Brand Identity des Partnerschaftsprojekts MINI x CI Surfboards zu bewältigen und im Sinne aller Parteien anspruchsvoll umzusetzen.
